Увеличение конверсии страницы в 2 раза

Увеличение конверсии страницы в 2 раза

Вы знаете, как получить 50% прирост уровня конверсии продающего сайта поменяв всего одну деталь? Если нет – читайте дальше. Если да, тоже читайте. Вдруг вы подумали о чём-то другом, и сейчас упускаете еще один инструмент получения прибыли.

Пациент, на что жалуетесь?

Жалобы всегда звучат одинаково. Владелец сайта потратил время и/или деньги на разработку и запуск лэндинга, копирайтинг и… не получил «выхлоп». Дизайн и тексты определяют лишь часть успеха, но далеко не 100%.

Обращаясь к статистике, мы видим, что от 30 до 49% конверсии зависит от кнопки призыва. Этот ключевой элемент любой посадочной страницы многие просто бездумно устанавливают, никак не меняя.

Существует множество исследований, посвященных кнопке. Суммируя их выводы, мы получили интересные результаты. Упомянутая деталь продающей страницы, при грамотном подходе, способна «продавать» гораздо больше. Как это реализовать, вы узнаете, прочитав нашу статью.

О кнопке призыва замолвите слово

Почему-то многие владельцы сайтов считают, что на лендинге каждая деталь, это нечто отдельное. В реальности перед вами механизм, в котором важен любой винтик. Если выпадает хоть что-то, это выливается в снижении конверсии страницы. Элементы landing page должны максимально гармонично сочетаться.

Не нужно думать, будто кнопка призыва, это такой себе механизм, вроде тумблера, нажатие на который, чудесным образом, продаёт ваш продукт.

Связь между дизайном, положением кнопки на странице и реальными продажами

Удачные варианты размещения кнопки на экране всегда подразумевают контраст с фоном. К примеру, красный элемент call to action на сером фоне. Рядом должна быть поясняющая надпись, что получает человек, выполняя конкретное действие.

Правило 8 секунд актуально. Человек открывает ссылку, видит лэндинг, определяет, что ему предлагают. Если его устраивают условия, он жмёт на кнопку.

То есть, важно, чтобы потенциальный клиент понимал, что продаёт сайт, и что лично он должен сделать, чтобы оформить покупку.

Текст рядом с кнопкой

Очень важно, чтобы текст рядом с кнопкой был хорошо читаем, понятен и конкретен. Интересный вариант, когда кнопка на первом экране выносится в верхний угол, а текст частично выделяется тем же цветом. Тогда у посетителя возникают логические ассоциации между этими двумя элементами на странице. Текстовая информация должна всегда оставаться логичной и последовательной.

Кнопка призыва должна быть именно на первом экране. Установите её там, где обычно указывают номер телефона. Тогда этот элемент будет правильно отображаться на любых мобильных устройствах, или нетбуке.

Текст кнопки не является определяющим фактором. Это доказано многочисленными А/В тестами. Что бы вы ни написали, результат будет примерно одинаковый. Однако это не призыв к ограничениям. На каждой странице стоит экспериментировать с текстом. Будьте оригинальным. Это работает.

Текст рядом с кнопкой меняется, в зависимости от того, какой текстовый блок находится рядом. Они тоже должны гармонично сочетаться. То есть, вам не обязательно устраивать мозговой штурм в офисе, чтобы просто придумать надписи к каждой кнопке.

Эффективность CTA

Страшно запускать лэндинг, не будучи уверенным в том, что ваша кнопка призыва хорошо работает? Тогда не спешите с запуском. Для начала подумайте над несколькими важными моментами:

  • Контраст между кнопкой и фоном;
  • Вопрос мотивации. Почему клиент должен жать на кнопку?
  • Эффект для вас. Что происходит, когда посетители используют кнопку действия.

Нет правильных и неправильных ответов. Есть те, что вас устраивают, и те, что не устраивают. Всё остальное решает набор сплит-тестов, для которых существует множество удобных сервисов в интернете.

Остальное можно определить только по результатам использования продающей страницы. Не нужно бояться запуска. Вам в любом случае нужны результаты, на основании которых будут вноситься коррективы.

Перед тем, как поставить точку…

Такой элемент, как CTA, входит в список ключевых деталей на любом сайте. Если же речь идёт о таких ресурсах, как посадочные страницы, то роль кнопки становится еще важнее. Тем не менее, сама по себе она еще не является гарантией успешных продаж. Только создав эффективный механизм, в рамках которого каждый элемент дополняет другой, можно добиться желаемого результата. Чем лучше сбалансируете, тем выше конверсия.

  • Помните, что целевые страницы придётся дорабатывать постоянно.
  • Даже повысив конверсию, нельзя останавливаться на достигнутом. Этот результат не будет статичным.
  • Проводите тесты, чтобы увеличить CTR.

Пользуясь нашими простыми рекомендациями, вы сможете значительно улучшить показатели.

Понравилась статья? Поделитесь ею, и не забывайте о комментариях. Также будем рады всем, кто подпишется на обновления сайта.

Хотите заказать Интернет-рекламу?

Наш практический опыт в digital-маркетинге гарантирует Вашему проекту высокие, стабильные результаты в оптимальный срок.

Полезная информация