Социальная сеть: от идеи до прибыли

Социальная сеть: от идеи до прибыли

Оспаривать популярность социальных сетей на сегодняшний день никому не придет в голову. Наличие интернета практически тождественно наличию аккаунта в соцсети, как минимум одной. А с появления Фейсбук и МайСпейс прошло уже более пятнадцати лет, и за это время аналогичных проектов появился не один десяток. При этом они не мешают друг другу развиваться и находить своих фоловеров. Соответственно, нет препятствий попасть в топ новой социальной сети, если вы планируете создать таковую.

Дочитав статью до конца, вы узнаете, что социальные сети делятся на несколько видов, как можно создать успешную социальную сеть и развивать ее. Причина создания собственной социальной сети проста и прозаична – деньги. Цукерберг, Дуров, Дорси – это немногие, кто сколотил миллионы на своих соцсетях. Хотите пополнить их ряды? Тогда вперед! Читаем и начинаем строить социальную сеть с нуля.

Виды социальных сетей

Оказывается, каждая из социальных сетей имеют свои определенные черты, и условно их можно даже разбить на определенные группы по некоторым признакам:

  1. Основа – социальные связи. Тип сетей, которые подразумевают общение на одном уровне напрямую. Не обязательно даже знать человека в реальной жизни, чтобы прекрасно общаться с ним в сети. Представителем этого типа сетей является Twitter.
  2. Мультимедиа контент. Эта категория делает упор на просмотре, обмене фотографиями, аудио и (или) видеоматериалами. Всем известный YouTube – лидер по видеоконтенту, а Instagram – сеть-лидер по количеству фотофайлов. Там общение происходит при помощи фотографий, кто, где был, что делал, когда.
  3. Профессиональные сети. Это такие себе площадки, где деловые люди устанавливают бизнес связи, находят партнеров. Похоже на большой профессиональный форум, где все разложено по полочкам, то есть разбито на профессиональные категории. Пользователи LinkedIn сразу могут идентифицировать эту сеть по описанию.
  4. Есть категория сетей, которые носят сугубо информационный характер. На площадках типа Reddit или Quora можно найти совет на любую тему, от садоводства до разведения кроликов.
  5. Специализированные платформы образовательного направления существуют для общения школьников, студентов и педагогического состава в вопросах обучения, исследовательских работ, прочей научной деятельности. Для этих целей были созданы Math Forum, Student Room.
  6. Одними из самых популярных считаются социальные сети с ориентацией на увлечения и хобби. Представьте, у вас есть любимое занятие, и тут вы открываете для себя место, где, таких как вы сотни тысяч, общие интересы, темы для разговора, советы. Вы без раздумий добавитесь в эту сеть, и гарантировано она у вас отнимет кусок свободного времени.
  7. Есть категория академических социальных сетей. Это высокоинтеллектуальная площадка для ученых, где они могут поделиться своими идеями и разработками, обсудить с коллегами свои проекты, высказать свои мысли относительно ведущихся исследований. Встречаются ученые умы на ResearchGate.

Определившись с идеей и целью социальной сети, выберите соответствующую категорию, просмотрите успешные работающие примеры, как там все устроено. В будущем при создании своей сети уже легче будет определиться со своей целевой группой, дизайном и набором функций.

Чем обладает идеальная социальная сеть?

Современный рынок социальных сетей на сегодняшний день довольно насыщен и конкурентен. Чтобы удержаться на плаву, привлечь и завоевать аудиторию и выбраться в топ, любая соцсеть должна отвечать определённым критериям:

  1. По разным данным, в зависимости от покрытия мобильным интернетом от 70 до 98 процентов подписчиков листают ленты социальных сетей с мобильных устройств. Соответственно дизайн вашего сайта необходимо продумать соответствующим образом, чтобы он был адаптивен под различные устройства.
  2. Общение, взаимодействие и сотрудничество. Без взаимодействия подписчиков между собой нечего говорить о хорошей социальной сети. У вас должен быть готовый механизм, подталкивающий к общению и обмену информацией.
  3. Предоставьте людям возможность общаться, высказывать свои мысли, обсуждать. Реализовать это можно через чаты, открыть возможность обсуждения постов, возможно, предоставить канал для видеосвязи. Важно, чтобы эти инструменты были не только функциональными, но и интуитивно понятными для пользователя, имели высокий уровень защищенности.
  4. Суть социальных сетей – поиск. Поиск друзей, родственников, коллег, одноклассников, однодумцев и т.д. не забудьте снабдить вашу сеть оптимальным инструментом поиска. Например, Фейсбук предлагает искать людей по имени и фамилии, что не всегда дает ожидаемый результат. В то время как ВК позволяет добавлять в фильтр поиска много критериев: возраст, место рождение, место учебы, работы и прочее. Что лучше – зависит от преследуемой вами цели.

Этапы создания социальных сетей

Этап 1: выбор идеи и подбор аудитории

Любая социальная сеть рождается с идеи. И здесь важна уникальность, чтобы не выпустить очередную жалкую копию, которая затеряется на просторах сети. Имея идею, можно составлять концепцию, выделить сильные конкурентные стороны, чем зацепить целевую аудиторию. Хорошая социальная сеть тем отличается, что не только привлекает подписчиков, но и сохраняет их, преумножает, побуждает к взаимному диалогу и обмену контентом.

Для начала просмотрите успешные проекты, как они работают:

Сеть для любителей пошопиться Kaboodle. На сайте ничего не продается, но пару миллионов подписчиков есть. Здесь происходит обмен информацией: что покупать, где покупать, рекомендации, скидки, отзывы. Каждый желающий находит для себя кладезь полезной информации.

Еще один яркий пример с очень узкой направленностью – Ravelry. Сеть, созданная с целью объединить людей по хобби и интересам. Каждый интересующийся пряжей, вязанием узоров найдет здесь единомышленников и может обменяться опытом, поделится советами, вдохновиться новыми идеями. Сообщество насчитывает около 400 тыс. аккаунтов, а ежемесячная посещаемость достигает одного миллиона.

Classmates.com – одна из первых социальных сетей, которая объединила всех одноклассников и выпускников американских школ. Она была первой, уникальной в вое время и успешной, и послужила примером для наследования. Павел Дуров создал ВКонтакте именно по ее примеру, и это принесло ему успех на постсоветском пространстве.

Эти примеры наиболее яркие и популярные, доказывающие насколько важна целевая аудитория для успешного проекта. Но в действительности социальных сетей множество, которые нашли и заняли свою нишу и успешно работают в пределах одной или нескольких стран. Объединяя подписчиков по интересам. Их также стоит изучить:

  • Care2 – существует с целью популяризации здорового образа жизни и науки
  • Dogster – посвящена четвероногим друзьям. Хозяева собак могут даже создавать профили своих любимцев.
  • Catster – еще одна сеть, посвященная питомцам, на этот раз котам.
  • Untappd – проект для любителей и почитателей пенного напитка. Подписчики делятся информацией о лучших пабах, о любимых сортах пива со всего мира.
  • LostZombie – проект для любителей зомби. Все что связано с нежитью: фильмы, комиксы, книги, предапокалиптические сценарии, все это можно обсудить в рамках проекта.
  • BikerOrNot дала возможность байкерам и почитателям двухколесных машин со всего мира встретится в едином пространстве.
  • LawLink. Свою соцсеть имеет даже юридическая элита, включая судей, адвокатов и нотариусов.

Все эти социальные сети связывает один общий фактор. У них получилось сплотить подписчиков вокруг одной идеи. Они обладают необходимыми инструментами, которые выстраивают коммуникационную составляющую, делающую сеть живой и интересной.

Есть и менее удачные примеры, такие как Hoffspace. Сеть должна была объединить фанатов известного актера Дэвида Хассельхофа, но удержать внимание подписчиков не удалось из-за отсутствия обмена информацией. Обсуждать актера можно неделю, месяц, но потом темы для общения иссякают, и сеть увядает.

Этап 2:подбор доменного имени

Определившись с идеей и концептуальной составляющей, переходим к следующему этапу – выбору названия. Для простоты восприятия и запоминания лучше подбирать имя из двух односложных слов, вспомните самые популярные социальные сети. Они должны выговариваться легко, на одном дыхании. Если название будет отображать суть концепции проекта, это здорово, но не обязательно.

Обдумывая создания имени новой социальной сети, очень сложно сказать, каким критериям оно должно отвечать, но есть пункты, которым оно точно не должно соответствовать.

Прежде чем выбрать имя, убедитесь, что оно не нарушает авторские права, что оно уже не зарегистрировано и не совпадает с уже существующей торговой маркой. Не должно быть совпадений и аналогий с уже имеющимися названиями сайтов или брендов. Помните об этическом аспекте. Все что имеет отношение к пропаганде насилия, расовой дискриминации, нетерпимости успеха не принесет. Избегайте ассоциаций с сайтами для взрослых. Название должно соответствовать и отражать содержимое, но не наоборот.

Этап 3: общие требования

Составить список требований к сайту можно будет после проведения исследования целевой аудитории, изучения и анализа сильных и слабых сторон конкурентов. В идеальном варианте социальная сеть должна быть не просто уникальной, но и привлекательной. При ее виде обычный пользователь должен забывать обо всем остальном. Добиться такого результата чрезвычайно сложно.

Для этого заранее необходимо продумать пользовательские сценарии, выбрать дизайн, определиться с необходимым достаточным набором функций. Также стоит прописать механизм поиска, обмена и хранения информации об аккаунтах подписчиков, установить четкие границы между открытостью и конфиденциальностью. Установите ряд простых и надежных правил, которые все должны соблюдать без исключения и санкции, которые могут быть применены в случае их нарушения. Как правило, это краткосрочный или постоянный бан, реже обращение в правоохранительные органы.

Не пренебрегайте таким пунктом, как разработка пользовательского соглашения. В идеале его должен составлять квалифицированный юрист, чтобы в будущем вы были ограждены от противоправных действий пользователей и форс-мажорных ситуаций.

Этап 4: выбор технологии

Разрабатывая сайт, можно обратится к шаблонному решению или реализовать проект с нуля. Главное преимущества создания сайта при помощи шаблона – минимизация финансовых и временных затрат. Но при этом вы получите минимальный функциональный набор и ограниченные настройки дизайна. Популярный вариант – воспользоваться WordPress или WhiteLabel. При этом варианте об уникальности говорить не приходится.

С другой стороны, каждая социальная сеть, которая принесла успех и денежное вознаграждение создателю, разрабатывалась с нуля. Это позволяет иметь по сути неограниченный функционал, уникальный дизайн, который позволит добиться необходимой уникальности среди конкурентов. По сравнению с шаблонами, цена разработки и внедрения будет в разы больше, но достичь признания у пользователя можно только с индивидуальным подходом.

Этап 5: планирование и прорисовка дизайна

Самое время подумать, как будет выглядеть будущий сайт, представить архитектуру подачи информации, согласовать концепцию с дизайнером, спланировать удобный интерфейс. Оцените прототип, не забывая об MVP, и утвердите технический проект.

Выбрав шаблонное решение, вы должны понимать, что по эти пунктам выбор был уже сделан разработчиком шаблонов, и выбирать придется из ограниченного списка. А доверяя разработку аутсорсинговым компаниям, держите все под контролем, отслеживайте соответствие поставленной задачи ее выполнению.

Этап 6:разработка и тестирование проекта

Потратить на разработку можно и час, и год. От этого будет зависеть качество сайта, его скорость, наличие багов. Готовый продукт обязательно должен быть протестирован, а ошибки исправлены. В противном случае вы рискуете потерять значительную часть подписчиков. А исправить сложившееся негативное впечатление будет практически невозможно. По этой причине нельзя экономить на команде тестирования.

Этап 7: запуск проекта

Это финишная прямая, где важны все детали. Необходимо удостовериться в качестве и мощностях хостинга, иметь запас прочности, чтобы максимальная нагрузка не стала фатальной. Необходимо доверять хостинговой команде, именно она будет загружать и настраивать ваш проект. Для адекватного развития вашего сайта будет необходима определенная аналитическая информация, собирать которую и обрабатывать удобно посредством подключения к Google Analytics и Google Tools.

Очень важно перед официальным запуском провести завершающее тестирование на предмет работоспособности сайта в условиях максимальной нагрузки.

Этап 8:служба поддержки

Без технической службы поддержки дальнейшее функционирование сайта может быть под вопросом. В процессе работы, так или иначе будут выскакивать баги и ошибки, которые требует быстрого устранения и исправления. Помимо этого для социальных сетей необходимо наличие специалиста по контролю контента на предмет запрещенных и противозаконных публикаций, а также специалист, который будет следить и оптимизировать производительность сайта.

Этап 9: продвижение и реклама

Определяясь с маркетинговой стратегией, не всегда нужно креативить и изобретать колесо. Порой достаточно пойти по проверенному пути – продвижение социальной сети через другие социальные сети. Имея ограниченную аудиторию по интересам, размещайте информацию в аналогичных группах.

Кроме того эффективна будет таргетинговая реклама, поскольку она затрагивает строго определенную вами аудиторию по указанным признакам (пол, возраст, интересы, геолокация и т.д.)

Приветствуется привлечение знаменитостей. Они привлекают аудиторию, и приводят часть своей. Следите за качеством контента на сайте. Интересный аудио, видео и фотоматериал всегда был привлекателен пользователю.

Этап 10: Монетизация

Если вы не филантроп и преследуете получение материальной выгоды от создания социальной сети, продумайте варианты монетизации:

Самым популярным считается вариант размещения контекстной и баннерной рекламы на страницах сайта. Но для этого на этапе планирования архитектуры сайта, нужно встроить места под эту рекламу.

Хорошо работает вариант платного доступа к ограниченному функционалу. Его можно реализовать через единоразовую плату или подписку на определенный срок. Также можно взымать плату за использования контента. Или за его более качественную версию.

Хотите заказать социальную сеть?

Наш практический опыт в создании сайтов гарантирует Вашему проекту высокие, стабильные результаты в оптимальный срок.

Полезная информация