Принципы вирусного контента

Принципы вирусного контента

Ещё несколько лет назад веб-маркетологи поняли один из секретов успешного контента. Он должен быть виральным. Плюс такого материала в том, что вы получаете гарантированный трафик на сайт. Огромное количество пользователей интересуется вашим постом, видео, изображением. Среди них, почти наверняка, есть определенный процент потенциальных клиентов, и вы уже сумели сделать первый шаг к ним навстречу – вызвали у них эмоции! В современном перенасыщенном информацией интернете, добиться подобного результата – уже успех. Терабайты визуального и текстового контента банально пролистывается. Виральность – путь к повышению конверсии, а значит, её нужно эффективно использовать.


Особенности механики

Важно не просто создавать и использовать вирусный контент, но и понимать, как он работает. К примеру, есть материалы, которые, сами по себе, вызывают массовый интерес, но ими не делятся, либо делятся крайне редко. Ваша же задача заставить людей распространять информацию дальше.

К примеру, вы донесли пост до 1000 человек. Через несколько часов около пяти процентов от этого количества написали 200 своим друзьям. Из этой пары сотен человек ещё 5-7% отправили пост друзьям и коллегам. Через несколько суток, благодаря социальным связям первой тысячи, и их друзей, вы получите приличный прирост просмотров. Это будет не 2000 и даже не 5000 человек. Стартуя с тысячи, вы, при грамотном подходе, можете набрать за неделю 500000 – 1000000 просмотров. Осталось понять, что же влияет на успешность распространения контента.

Эмоциональный фон контента

Если прочитанное/просмотренное вызывает радость, умиляет, вызывает восторг, вы гарантированно получите репосты. Это не голословное утверждение. Оно основано на статистике, которую не так давно проводили в социальных сетях, используя аналитические инструменты BuzzSumo. Для большей достоверности были изучены сто тысяч самых разных статей, которые репостились пользователями. Угадайте, что распространяла четверть всех людей, делившихся материалом. Нет, это вовсе не социально важные вещи, не политика, не мемы. Они распространяли посты, вызывающие у большинства простых людей умиление. Смех, веселье и радость занимают, соответственно 2, 3 и 4 места. Раздражающие, вызывающие агрессию материалы репостятся намного реже. Социально активных недовольных граждан набралось только 6%,а любителей погрустить и того меньше – всего 1%. Делаем выводы – большинство людей хочет в интернете радоваться и умиляться, а не злиться и негодовать.

Магия чисел

Нет, мы сейчас не про популярную нумерологию. Речь пойдёт об использовании в названии статьи чисел. Вроде «100 способов стать миллионером».

Статистика – наука точная. Она оперирует фактами, а не прогнозами. А факты свидетельствуют о том, что более 35% читателей выбирают заголовок, в котором есть цифра. На втором месте (17%) заголовки того же типа, конкретизирующие запрос словом «как». В предложенном контексте – «Как стать миллионером». Самым популярным числом стала десятка. Чем она так нравится людям, сказать сложно. Человеческая психология в отношении чисел, их сочетаний, пока изучена мало.

Еще немного о заголовках

Угадать с названием статьи – большое везение. Можно быть великолепным журналистом, писателем, копирайтером, но при этом постоянно «пролетать» с виральностью заголовка. Материал будет качественным, интересным, но его не прочитают и не распространят. Почему? Потому что заголовок «не цепляет». Известны яркие случаи, когда смена заголовка приносила прирост в количестве просмотров. Причём, количество увеличивалось на тысячу и более процентов, относительно изначальных показателей.

Людям нравится конкретика:

  • Личные местоимения в заголовке (Ты записался на курсы веб-дизайна?);
  • Указательные местоимения (Этот человек прошёл курсы веб-дизайна и стал богатым).

Такие материалы читают и репостят чаще, чем те, где заголовок выглядит вроде «Человек, ставший богатым после курсов веб-дизайна».

Заголовки и интерес

Никогда не давайте в названии исчерпывающих ответов. Не давайте их в превью, дескрипшенах. Задача заголовка – заставить человека перейти к чтению материала и узнать, что же случилось.

Простой пример правильного и неправильного заголовков:

  • Команда Жака Ива Кусто прибыла на Бермудские острова, и открыла новый вид птиц;
  • Такого не ожидал никто! То, что нашёл Кусто на Бермудах, поразило учёных!

Что заинтересует больше? Птички, или сенсация с отсылкой к тайнам Бермудского треугольника? Первый заголовок привлечёт небольшой процент поклонников Кусто и орнитологов. Второй вызовет массовый интерес.

Размер имеет значение?

В случае с виральным контентом, и интернет – материалами вообще, имеет. Пока вы считаете, что в интернете царят котики, успеха добиться не получится. Мемы, конечно, популярны. Но они не принесут желаемого эффекта. По имеющейся статистике, которая актуальна даже для журналов и газет, больший успех имеют материалы на 2 – 3 тысячи слов, а не короткие заметки. Но эти 2000 должны быть интересным контентом, а не «водой». Если вам удалось соблюсти баланс количества и качества, репосты гарантированы.

Не переходите границы дозволенного

Шок-контент привлекает внимание, получает просмотры, но люди им редко делятся массово и открыто. К примеру, реклама с обнажёнными людьми получит миллион просмотров, и несколько тысяч репостов. Используя оригинальные идеи без «перегибов» можно получить гораздо лучший результат. Люди будут активно делиться видео или картинками, которые можно запостить у себя на стене, не вызвав негодования моралистов.

Сексуальная революция и время шок-контента в прошлом. Сейчас вам нужно учиться удивлять людей не голыми частями тел, а интересным и необычным материалом.

Визуальный контент и его эффективность

Текст, каким бы интересным он ни был, нуждается в оформлении. Фото, рисунки, графики, дополнительное тематическое видео, миниатюрные картинки – вот, что привлекает людей, заставляет их делать репосты. Статистика в Facebook показала, что такой тип контента распространяется в разы чаще. Даже одна картинка вдвое увеличивает шанс на репост.

Эффект лестницы

Представьте себе, что вам нужно поменять лампочку в доме с высокими потолками. Вы достаёте до неё рукой, но лишь стоя на цыпочках. Встав на стремянку, любой человек решит вопрос за 2 минуты. В каждом деле, включая интернет-маркетинг, есть такая «лестница». Это может быть медиа – платформа или конкретный человек, который «достаёт выше». Примерно тот же механизм, что и связи в реальном мире.

Известная личность, вроде популярного блогера, имеет тысячи, а иногда и миллионы подписчиков, посещаемый канал на Youtube. Если такой человек репостит ваш материал, это обеспечит огромное кол-во просмотров и репостов. К слову, именно блоги являются лучшим местом для поиска вашей будущей «стремянки».

Подводя итоги. Создать вирусный контент – целое искусство, и, одновременно, наука. Распространить его правильно – задача не менее сложная. Тем не менее, используя нехитрые приёмы, предложенные нами, вы существенно повысите свою эффективность.

Хотите заказать продвижение сайта?

Наш практический опыт в digital-маркетинге гарантирует Вашему проекту высокие, стабильные результаты в оптимальный срок.

Полезная информация