Принципы мобильной рекламы

Принципы мобильной рекламы

Если вы планируете вложения в мобильную рекламу, то необходимо разобраться, как она работает, какие принципы продвижения, оплаты эксплуатирует. Это не так сложно, как кажется на первый взгляд.

Первое, с чем сталкивается заказчик, это огромный объём информации и новые для него термины. Попробуем разобраться, что они собой представляют, и как помогают рекламодателям.

DSP или Demand Side Platform. Это система, позволяющая автоматизировать покупку, упрощая работу рекламодателю. Она даёт ряд важных инструментов, таких, как:

  • Изменение цен на рекламное пространство, исходя из имеющейся информации о влиянии на совершение покупок;
  • Проведение realtime – аукционов (RTB).

В мире мобильной рекламы DSP стала общепринятым стандартом для совершения медиа закупок.

Ad exchange – еще один важный термин, который вам обязательно следует запомнить. Это биржа для закупки рекламных площадей. Вы можете выступать покупателем, продавцом, либо посредником. На цену влияют ставки, полученные из различных рекламных сетей. По сути, это прямой аналог физических торгов, только более упрощенный, и автоматизированный. Вместо длительных переговоров теперь есть простая и удобная система.

В рамках работы электронных бирж для понятия торгов, проходящих в режиме реальном времени, используется термин RTB, или Real-time Bidding. В ходе таких торгов могут продаваться различные полезные данные. В частности, демография, поведенческие факторы и т.д.

Ещё одна важная аббревиатура – SSP (Supply Side Platform). Через такие платформы осуществляется продажа рекламных площадей. Система очень удобная и позволяет выгодно продать рекламное место.

И на десерт еще один термин – Рекламные сети. Собственно говоря, это компании, владеющие рекламными площадями. Они интересны всем сторонам бизнеса, и часто предлагают уникальные условия, дополнительные возможности по таргетингу и многое другое.

В сфере мобильной рекламы действуют сложные законы. По своей структуре она напоминает природные экосистемы. Определите, кем в являетесь в этом сложном механизме взаимодействий.

Виды платформ для мобильной рекламы. Форматы и стандарты

В современном мире мобильных технологий рекламодателям раздолье. Во-первых, всё больше появляется мобайл-ориентированных ресурсов, дизайн которых оптимизирован под просмотр на планшетах и телефонах. Во-вторых, для Android, iOS и Windows Mobile выпускается огромное количество приложений.

Как сайты, так и программы/игры, являются отличным местом для размещения рекламных материалов.

Многие владельцы ресурсов специально подстёгивают пользователей переходить на просмотр мобильных версий, предлагая уникальный контент, не доступный с десктопов. Это делает предложение эксклюзивным, а значит – более ценным для посетителя и рекламодателя.

Приложения в этом плане еще интереснее. Можно давать разного рода бонусы в играх за просмотр рекламы, клики и т.д. Стимулируйте интерес владельцев смартфонов. Здесь у вас есть возможности, которые не даст даже лучший сайт в мире.

Выбирайте подходящую платформу для мобильной рекламы и вариант реализации.

5 видов оплаты мобильной рекламы. Выбираем свой формат

Для каждого заказчика удобен свой вариант оплаты. Название формируется просто С (cost – цена), P (per – за), различные буквы, означающие предмет оплаты (A, M, I, C).

  • К примеру, если вы разработчик программ и игр, актуальнее всего CPI (плата за установку приложения).
  • Если интересует конкретная «планка», кол-во просмотров, то и оплата измеряется в тысячах таких пользовательских действий. Модель называется CPM.
  • Плата за выполнение конкретных действий называется CPA.
  • Плата за кол-во показов – CPI, где «I» означает «impression».
  • PPC/CPC – оплата кол-ва кликов (PPC – pay per click).

Исходя из того, чем вы занимаетесь, что и как планируете рекламировать, выберите наиболее эффективный и выгодный для себя вариант оплаты.

Подводя итоги. Мобильная реклама – направление, за которым настоящее и будущее. Разобраться в ней означает открыть для себя огромный новый рынок, с удобными платформами для распространения информации о бренде.

Хотите заказать мобильную рекламу?

Наш практический опыт в digital-маркетинге гарантирует Вашему проекту высокие, стабильные результаты в оптимальный срок.

Полезная информация