Персонализация и корпоративный стиль

В качестве примера возьмем молодого сотрудника, который хорош в отношениях с клиентами и пользуется немалым успехом. И существует фирма, обеспечивающая сотрудника клиентами, денежными средствами и опытом.

Персонализация и корпоративный стиль

Идеальная комбинация, но сотрудник все таки покинул компанию, а бывший руководитель, услышав его имя испытывает бурные негативные эмоции. Без лишних пояснений и так ясно, что здесь проблема. Но в чем именно? Наш сотрудник недобросовестно выполнял свою работу? Нет. Сливал клиентов конкурентам? Тоже нет.

Скорее всего он ощутил собственное величие (он же и вправду неплохой работник) и сделал попытку задавить корпоративный бренд собственным, личным. Это и есть его главная ошибка.

Корпоративный бренд – огромное собрание правил, идей взглядов и всего прочего в корпоративном свете. Бренд предопределяет сценарий, которому должны следовать сотрудники. Если работодатель является ярым приверженцем вегиторианства – подчиненный должен самое меньшее не высказывать свое негативное отношение публично.

И есть персональный бренд – это синоним вашей репутации как умного, талантливого и успешного профессионала. Можно считать что личный бренд состоялся, если то что говорит человек, как одевается, в каких местах появился имеет значение для широкого круга людей.

Личный и корпоративный бренд могут прекрасно уживаться вместе, сосуществуя как единое целое. Бывает даже что нельзя найти разницу между взглядами компании и человека. Человек высказывает позицию своей компании, компании рекламируют себя за счет того, какой крутой специалист работает именно у них.

Но нередко случается, когда эти бренды не уживаются друг с другом.

Случаи в которых персональный бренд наносит вред корпоративному:

  • Когда сотрудник выставляет на показ личный бренд там, где место корпоративному;
  • Когда эти два вида брендов не совпадают между собой;
  • Когда сотрудник пользуется компанией в целях создания своего бренда;
  • Когда сотрудник оставляет метку на продуктах фирмы.

Поэтому стоит уже на собеседовании готовить своих соискателей к тому, что их личному бренду придется ужиться с корпоративным.

Хотите заказать фирменный стиль?

Наш практический опыт в айдентике гарантирует Вашему проекту высокий уровень реализации в оптимальные сроки.

Полезная информация