Особые приемы для ведения корпоративного блога

Особые приемы для ведения корпоративного блога

Кто скажет, что написать статью для блога не составляет труда – тот не писал статьи для блога. Необходимо написать так, чтобы читатель захотел читать еще, да и не лишним будет поделиться статьей. А тут еще и план стоит, о чем писать не знаю, но надо… Такие вот корпоративные блоги. Но даже в этой ситуации есть неплохой вариант, возможно даже лучший. Необходимо промониторить топ статей конкурентов и выдать еще более качественный материал.

Стало интересно? Значит, будем разбираться в этом вопросе вместе поэтапно, и в конце каждый будет иметь в руках инструмент для создания классного контента.

Для начала набросаем план:

  1. Необходимо подсмотреть статьи у конкурентов, которые уже зацепили аудиторию
  2. Обязательно анализируем, чем статьи так оказались интересны
  3. Выделить основную проблему и подключить триггеры
  4. Оформить статью, добавив графический материал
  5. Проследить, чтобы текст был без ошибок и легко воспринимался

Конкуренты и блоги

У нас есть некий сайт Dream, но мы в упор не знакомы с конкурентной средой. В такой ситуации удобнее всего будет воспользоваться аналитическим сервисом Serpstat. У него достаточно инструментов, чтобы выдать нам топ конкурентов. Достаточно в поле ввести адрес нашего сайта, выбрать геолокацию и клацнуть «Поиск». Ищем в суммарном отчете вкладку Seo-анализ и находим наших конкурентов. В появившейся таблице для выделения топа сайтов необходимо провести сортировку по полю Релевантность. Со списка выбираем первые десять, и каждый источник открываем в новой вкладке.

Далее по каждой вкладке проводим одну и ту же процедуру. Применяем к ним инструмент Страницы сайта из того же списка SEO-анализ, а в колонке с репостами на Фейсбуке выставляем нужную нам сортировку. Serpstat может предоставить отчет и по ключевым словам. Таким образом, вам станет доступно еще и семантическое ядро конкурента. А это важно для продвижения в Яндексе.

Анализ привлекательности статьи

Эту работу за вас не сделает ни одна программа. Придется просмотреть каждую статью, изучить заголовки, проанализировать, сколько репостов было сделано, и понять, чем же статья цепляет читателя.

Народ любит проводить время с пользой и решать свои проблемы, прибегая к чужим советам. Пользуйтесь этим. О том, что информация со статьи принесет пользу, уже должен кричать заголовок. Все, что подается в статье, должно быть актуальным, предложите совершенно новые решения старых проблем. Или сделайте сборную статью из наилучших предложений. В противном случае можно просто не дождаться желаемых шеров.

О заголовке уже шла речь, но одного его не достаточно. Он должен передать эстафету лиду – первому абзацу. От этого тандема зависит, будут ли читать статью дальше. Просматривая лиды конкурентов, примечайте, какие из них цепляют, и чем они это делают. Собрав общую картину, у вас получится сделать уникальный цепляющий лид.

Статья обязательно должна быть структурирована. В противном случае читать ее будет неудобно и скучно. Всегда составляйте план или содержание. В подзаголовки вставляйте тематические тезисы, которые будут анонсировать определенный раздел текста. Можно добавить перелинковку между содержанием и подзаголовками, упростив навигацию по тексту.

Улучшить читабельность текста помогает форматирование. Выделение курсивом или жирным ключевых тезисов привлекает дополнительное внимание. Воспринимать текст, разбитый на абзацы с маркированными/нумерованными списками на порядок легче и приятней. Но не стоит увлекаться с выделениями, иначе вместо привлечения внимания можно запутать читающего и отбить желание дальше знакомиться со статьей.

Оживить статью поможет вставка графических элементов, начиная от картинки, заканчивая видеороликом. Важно при подборе этих элементов придерживаться заданной тематики, и не брать первое, что понравилось.

Актуализируем проблему и добавляем триггеры

Ранее шла речь об анализе конкурентов, читаемого материала. Целевой аудитории. После такой проделанной работы получится очень даже неплохая статья. Но не стоит на этом останавливаться. Можно снова прибегнуть к помощи Serpstat. В его арсенале есть возможность получить поисковые запросы по ключевым фразам и вопросам пользователей. Вбейте вашу фразу в поле (может быть заголовок) и нажмите Поисковые вопросы.

Вы тут же получите список сухих обобщенных фраз, которые особо ничем не отличаются на общем фоне. Поработав с этими фразами, «одевая» на нее слова-триггеры, как на скелет, можно добиться поражающих результатов, привлекая более широкую аудиторию. Есть слова, которые сразу же задают тон статье. Используя глаголы в настоящем времени можно добиться эффекта продолжения. Заголовок будет говорить о действии. Используйте глагол в прошедшем времени и почувствуете, как он создаст впечатление большой жирной точки.

Не исключайте из своего арсенала элементы НЛП. Они помогут создавать глубокие осмысленные заголовки, которые смогут зацепить.

Медиаэлементы усилят восприятие

Картинки, изображения, видео нужны для усиления ассоциативного ряда читающего. Такие элементы привлекают внимание, но в неумелых руках могут навредить, поэтому следует соблюдать правила при их вставке.

Любое изображение должно соответствовать заголовку или смыслу текста, визуализировать его. Почувствуйте боли статьи и подберите соответствующий рисунок. В случаях с онлайн-сервисами лучший рисунок – скриншот. Ничего не нужно объяснять и показывать, все понятно и наглядно изложено на картинке.

Насытит текст эмоциями использование анимированных изображений. Они могут усилить восприятие, сделать акцент на необходимом участке текста, заставят работать зрительную память. Чувствуйте меру, это все же корпоративный блог, а не слет циркачей. Переборщите, и можно загубить даже самую читабельную статью.

Заключительная проверка

Не забудьте проверить свой текст на наличие ошибок, соответствие стилю и ридабилити. В современном арсенале копирайтера есть множество ресурсов, в том числе онлайн. Пользуйтесь проверенными, которые укажут на ошибки и позволят их вовремя исправить.

Хотите заказать статьи в блог?

Наш практический опыт в контент-маркетинге гарантирует Вашему проекту высокие, стабильные результаты в оптимальный срок.

Полезная информация