Нативная реклама заменяет баннерную

Реклама, органично встроенная в контент, намного эффективнее баннеров. Последние не только давно перестали приносить прибыль, но и откровенно раздражают большинство пользователей. Представим себе тысячу человек со смартфонами. Они заходят на сайты и видят баннеры. Какой процент кликнет? Незначительный, да и то, если реклама будет релевантна их сиюминутным потребностям. Если сделать опрос на тему «раздражают ли вас баннеры» с тремя вариантами ответов – «да», «конечно, да» и «нет», угадайте, где будет больше голосов?

Нативная реклама заменяет баннерную

Поэтому, естественная реклама набирает такие обороты, и применяется повсеместно – на Ютубе, в Твиттере, Фейсбуке, в приложениях. Такая реклама хороша не только тем, что не раздражает. Она кроссплатформенная, и одинаково подходит для мобильных устройств и стационарных ПК. Она не вылезет в неподобающем месте, не закроет половину экрана.

О том, насколько эффективны такие методы, говорит их популярность среди крупных мировых СМИ. Даже Нью-Йорк Таймс применяют этот метод в своём приложении. То есть, размах можно легко оценить.

Как это работает на практике?

Лучше всего это можно понять на примере ресторанного бизнеса и туризма. Допустим, вы ищете куда съездить и где пообедать. Нативная реклама предложит вам релевантную информацию на эту тему.

В 2016 – 2017 годах именно это направление собирает приличный процент от общей суммы рекламных бюджетов. Крупные бренды пересматривают свои стратегии в пользу наиболее естественных.

Еще два года назад, то есть до бума нативной рекламы, опрос, заказанный Interactive Advertising Bureau, показал, что мобильные пользователи в равной степени считают важным адаптивный дизайн и нативную рекламу на сайте.

Дальше – больше. Компании уровня Yahoo, чей доход зависел от баннерной рекламы, официально заявляют о том, что планируют отказ от неё. То же самое заявили в BuzzFeed.

Почему нативная реклама так быстро набирает популярность?

  1. Есть несколько форматов баннеров, которые определенным образом отображаются при показах на мобильных устройствах. То есть, они понятны и предсказуемы, но при этом очень неудобны. Баннер то «лезет» на глаза, то наоборот – незаметен. С нативной рекламой этих проблем нет;
  2. Все говорят про user experience, и факторах, которые его улучшают и ухудшают. Баннеры явно относятся ко второй. Потому их замена менее раздражающими аналогами всегда эффективна;
  3. Есть возможность использования адекватно работающих SDK и API. Пользователь сам решает, как и где установить рекламу, чтобы приложение приносило больший доход;
  4. Кликабельность в некоторых случаях выше, чем у баннеров на 300 – 400%. Такой CTR сложно превзойти другими методами. Это не голословные утверждения, а факты, подтверждённые исследованиями. При этом случайные клики – большая редкость;
  5. Nielsen и другие эксперты в области интернет-технологий, проводили тесты и собирали статистику визуальной привлекательности нативной рекламы. Как оказалось, она работает даже в новостных лентах. Результаты можно увидеть здесь. Выше и время, которое тратит человек на просмотр. Он уже не кликает лихорадочно на «крестик» закрытия.

Еще немного, и мы окажемся в мире, где реклама станет чем-то естественным, и даже приятным. Она будет подсказывать, советовать, но не навязывать. Тогда пользователь, рекламодатель и платформа, размещающая контент, будут в равной степени довольны результатом.

Хотите заказать рекламу в Интернете?

Наш практический опыт в digital-маркетинге гарантирует Вашему проекту высокие, стабильные результаты в оптимальный срок.

Полезная информация