Как выйти на иностранную аудиторию

Интернет и социальные сети открывают новые горизонты возможностей для бизнесменов и предпринимателей. Реклама во все времена считалась двигателем торговли, но любой механизм нуждается в правильном обращении. Поговорим о пяти наиболее «острых подводных камнях», о самых распространенных ошибках начинающих покорителей мирового рынка.

Можно ли добиться успеха, если просто перевести свою рекламу на другой язык?

Как выйти на иностранную аудиторию

Не следует забывать, что у каждого народа есть свои словесные обороты и определенный разговорный стиль. Остроумные крылатые фразы, привычные для нас с детства, на другом языке могут означать абсолютную бессмыслицу. К примеру, ни один американец не поймет, как сделать из мухи слона и т.д. Используя такие обороты в иностранных социальных медиа, можно не только выглядеть глупо, но еще и оскорбить местное население.

Однако цель любого рекламного проекта – привлечь и заинтересовать как можно больше людей, заслужить их доверие. Получается, что банальный перевод может привести к противоположному результату: превратить компанию в предмет насмешек или стать причиной конфликта.

Необходимо использовать все имеющиеся ресурсы и источники информации

Больше, совсем не означает лучше. Представьте, что вы смотрите телевизор и одновременно по всем каналам транслируется одна и та же передача, причем несколько дней подряд. Согласитесь, вы ее не полюбите. Если вы намерены привлечь, а не оттолкнуть публику, следует поработать: определить какие каналы и платформы наиболее активно используются именно вашей аудиторией.

Размещение постов на всех подряд ресурсах не имеет смысла:

Во первых – это нерациональная трата времени и сил, зачем публиковать информацию там, где она никому не нужна и ее попросту не видят? Во вторых, назойливая реклама и навязчивые предложения не вызывают у аудитории ничего, кроме негатива.

Начать лучше всего с нескольких платформ, которые довольно долго существуют и соответственно проверены временем. При этом следует убедиться, что ее посетители являются именно вашими потенциальными клиентами, и им будет интересна ваша информация.

Нужно строить заранее далеко идущие планы

У подобной стратегии есть определенные достоинства. Следует изучить культуру и сезонные праздники страны, чтобы не упустить возможности заработать. Но не стоит рассчитывать, что рекламный пост не утратит своей актуальности.

Чтобы информация была интересной, ее нужно тщательно обдумывать и периодически обновлять. Иначе, в период горячих предпраздничных распродаж «примелькавшийся ролик» будет обделен вниманием, и выглядеть тусклым пятном на фоне новых и ярких постов конкурентов.

К тому же не стоит впадать в отчаяние, если после одного или двух месяцев активной работы вы не получите желаемый результат. На знакомство с новой аудиторией необходимо время, глупо рассчитывать на моментальный фурор.

Для успешного продвижения бренда достаточно владеть языком

Способность изъясняться на одном языке с коренным населением страны вовсе не гарантирует активных продаж и успешного бизнеса. В нашей стране все предприниматели являются носителями языка, но далеко не у всех дела идут отлично. Для продвижения бренда нужно не просто уметь говорить или писать, нужно уметь это делать «вкусно» и красиво.

Если вы решили выйти на мировой уровень, стоит заручиться поддержкой опытной команды, чтобы посты были не просто понятными, но привлекательными и продающими. Помимо хорошего переводчика, нужен будет специалист, разбирающийся во всех нюансах и тонкостях нового рынка. Не следует стесняться мониторить конкурентов, это проверенная и весьма полезная методика.

Необдуманные посты могут обернуться конфузом на весь мир

Любая информация, поступающая в социальные сети должна быть актуальной и проверенной. Чем шире аудитория, тем она строже. Допущенные ошибки здесь бурно обсуждаются, высмеиваются и запоминаются надолго.

Наглядным примером может послужить поздравление от авиакомпании «Delta», адресованное сборной США по случаю победы на чемпионате мира в 2014 году над командой Ганы. Почему-то у поздравителей в этот момент Гана ассоциировалась с жирафом, которых никогда там не водилось. Пост вызвал весьма бурную реакцию, от насмешек и издевок, до откровенной жесткой критики. Поздравление было удалено со страниц интернета, но до сих пор не забыто.

Поэтому размещая посты для иностранных пользователей необходимо разбираться и в особенностях языка, и во всех нюансах зарубежного рынка. Выходить на мировой уровень лучше маленькими, но уверенными шагами, ведь падать на виду у миллионов зрителей очень некомфортно.

Хотите заказать рекламу в Интернете?

Наш практический опыт в digital-маркетинге гарантирует Вашему проекту высокие, стабильные результаты в оптимальный срок.

Полезная информация