Бюджет СЕО и разработки сайта, что важнее?

У разработчиков и оптимизаторов конфликт вечен, как у сторонников Windows и Linux. С чего всё началось, уже и не вспомнить. Но воз и ныне там. Почему так происходит? Потому что люди, пишущие сайты, оптимизаторы и копирайтеры очень часто не взаимодействуют. В итоге получается, что заказчик платит им всем, а на выходе получает продукт, не работающий на продажи.

Бюджет СЕО и разработки сайта, что важнее?

Любой рядовой конфликт начинается с правок. Сначала разработчик сдаёт проект. Сайт работает, проблем с ним нет. Затем SEO-специалисты пытаются довести его до ума в своём понимании, находят недочёты, присылают правки. С точки зрения механики, такие правки не нужны, но для продвижения они требуются.

Особенно разработчиков злит, когда их заставляют убрать свою ссылку, убеждая, что она мешает в продвижении, а затем нагло ставят вместо неё линк на СЕО – студию.

Задачи и неприятности в процессе выполнения

Беды начинаются с момента, когда сайт попадает в руки горе – оптимизаторам. Сначала они выдумывают URL под страницы, не уточняя, какие именно разделы и страницы будут к ним привязаны. Затем нужно прописать под них мета-теги. Вроде бы, проще некуда. Но без алгоритма построения нужных страниц ничего нормально не работает. Со стороны понятно – виноват некомпетентный сеошник.

Ещё одна классическая проблема – текстовые блоки, добавляемые на сайт. Тут не нужно быть экспертом, чтобы понять – подогнать блок под текст проще, чем наоборот. Необходимо понимать, что текстов могут быть сотни.

Что делать заказчику?

  • Предоставлять тексты сразу, чтобы блоки создавались под готовый контент;
  • Перепоручать работу копирайтеру.

В первом случае хлопот будет меньше. Потому что работу копирайтера нужно еще проверить. Он ведь не знает все нюансы вашего бизнеса, и может допустить несколько ошибок. Читать каждый до постинга – долго.

Иногда требования правок выглядят, мягко говоря, странно:

  • Сделать генератор заголовков, работающий по каким-то «магическим», понятным одному лишь сеошнику, принципам. Лучше рукотворных заголовков ничего в природе не придумано;
  • Уменьшить кол-во колонок на главной странице, без объяснений смысла действий;
  • Отредактировать адрес входной страницы. Ни один разработчик не поймёт, зачем делать после основного URL «/имя продукта»?
  • Удалить автоматический ввод данных из каталога в калькулятор на сайте.

Немного про успешность проекта

Какой проект считается успешным? Разработчик и SEO-оптимизатор имеют на сей счёт разные мнения. Но истина, как всегда одна, и она совершенно не связана с технической стороной вопроса. Удачной можно назвать только ту работу, результаты которой удовлетворяют клиента. Почему обычно заказчик бывает недоволен? Потому что в конце его делают крайним.

Разработчику приходит Техническое Задание от оптимизаторов. Часть пунктов логична, это действия, требуемые для успешного продвижения сайта. Другая часть – бред в духе «я художник, я так вижу».

По второй части появляются вопросы. Естественно, сеошники защищают свою позицию, убеждая в ней клиента. Дескать, без этих пунктов «не полетит». Теперь уже они вместе с заказчиком давят на отдел разработки. Понимая, что предстоит большая, сложная, но бессмысленная работа, разработчики предъявляют счёт. От него округляются глаза клиента, но сворачивать назад поздно.

Путей развития три:

  • Оплачивается ТЗ по созданию сайта. Сео – специалисты находят изъяны. Начинается конфликт с разработчиком. Заканчивается обычно провалом. Если, конечно, у сеошников нет под рукой своего программиста, который чудом вытянет проект;
  • Сео – оптимизаторы предлагают экономию. Они утверждают, что могут сами подогнать сайт под все требования. Заказчик хочет сберечь деньги и соглашается. Обычно потом он слёзно просит разработчиков «починить за любые деньги». Передавать проект сторонним исполнителям выйдет ещё дороже;
  • Команда разработчиков берётся за оптимизацию. Вновь клиент ощущает, что переплатил. Если у команды нет хорошего спеца в SEO, проект провален по умолчанию.

Как спасти проект от провала. 10 простых решений

  1. Пусть оптимизаторы и разработчики общаются не через «сломанный телефон», а напрямую;
  2. В идеале заказывать всё в одной компании. Когда исполнители сидят за соседними столами, они договорятся быстрее;
  3. Любые нужные правки должны делать сайт удобнее. Нет адекватного юзабилити – нет клиентов;
  4. Все правки, предлагаемые оптимизаторами, должны обсуждаться заранее. Вероятно, что нужна не каждая;
  5. Попросите разработчиков оценить каждый пункт правок;
  6. Важно оценить реальное качество и удобство сайта, а затем просить что-то переделывать. Честный ответ дадут только посетители;
  7. Сеошник должен составлять такое ТЗ, которое поймёт даже сам клиент;
  8. Использовать контекстную рекламу. Ждать у моря погоды (результатов SEO) долго. Клиент может решить, что его обманули;
  9. Заказывайте важные тексты профессионалам. Очень часто неадекватность описания товаров и услуг отпугивает клиентов;
  10. Заранее убедитесь в компетентности всех исполнителей.

Хотите заказать сайт под ключ?

Наш практический опыт в веб-дизайне гарантирует Вашему проекту высокий уровень реализации в оптимальные сроки.

Полезная информация